Sphere No.48 (Jan 2020)

「全賴音樂 為人類建立聯繫。」 3 愛爾蘭推廣活動經理 柯寶恩 Sphere #48 2020 22 >> 3 以音樂貫通全世界 網上盜版問題與社交媒體平台發展改寫了 傳統音樂行業生態，昔日的音樂宣傳模式 已不合時宜。剛起步的藝人支持者不多， 需要助力才能更上一層樓。 3 愛爾蘭 220 萬 客戶基礎化身龐大穩健的聽眾群，而 「音樂由我創」更加是最佳推進器。 於 2018 年， 3 愛爾蘭與業內專家合作，物色 了三組有才華、有熱忱及開始有支持者的當 地樂壇新秀，協助提升他們的知名度和開發 新觀眾群。專業團隊邀請業內最著名的導 演製作三輯世界級音樂視頻，並以雷霆萬鈞 之勢在各大電子與電視平台播放，務求讓他 們的音樂演出備受注目，結果錄得 650 萬收 看率！這項獨一無二的計劃廣受當地傳媒關 注，取得價值超過 160 萬歐元的報道。在一 個只有 480 萬人口的國家， 650 萬收看率足 以證明「音樂由我創」在當地大受歡迎。 音樂上游 「音樂由我創」在 2019 年展開第二擊，順應 全球音樂製作潮流，以「協作」為主題，撮 合不同界別的音樂人創作多首膾炙人口的歌 曲，讓新晉音樂人自行決定合作夥伴，鼓勵 他們合力炮製原創樂曲，並支持他們製作與 播放世界級的音樂視頻。 由三位愛爾蘭年輕樂手組成的女子樂團，推 出大熱歌曲與音樂視頻《蝴蝶》一夜成名； 另一組合創作的歌曲《聲音牽動》也同樣爆 紅，在 Spotify 的串流量達 426,000 。兩個音 樂視頻在 YouTube 的點擊率超過 450 萬次， 在其他社交媒體的串流量亦錄得 330 萬。換 言之， 3 愛爾蘭共製造了 2,440 萬次播放率， 大大提高了這些樂手的全球知名度。 音樂攸關 「音樂由我創」在愛爾蘭獲得極大迴響， 由品牌贊助以至直接支持音樂，都吸引到 客戶注意。多項計劃錄得總媒體報道價值 逾 350 萬歐元，而數字仍在上升中。 獨立研究調查顯示，認識 3 愛爾蘭支持當地 音樂的客戶，與品牌聯繫的感受更深，也更 願意繼續使用 3 的電訊服務 — 音樂成為保 留客戶的有效工具！ 3 愛爾蘭奠定貢獻樂壇 的地位，與當地對音樂的熱情互相輝映，緊 扣愛爾蘭人的心。 心動香港 香港也有類似愛爾蘭的尊尚客戶計劃— 「 3 Supreme 」。為了增強品牌知名度和抓緊 客戶的心， 3 香港選擇起用深受普羅大眾喜 愛、多才多藝的音樂人為品牌代言人。 音樂人張敬軒為 3 香港演出兩輯電視廣告， 助品牌更深入港人的心。其中一輯廣告描述 他與多位貌似的演員，哼著他譜上新詞的 流行曲，一同使用 3 的「世界更自遊」外遊服 務環遊世界。另一輯則由他演繹 3 Supreme 3 愛爾蘭客戶可優先購買電子音樂之旅等當地最熱門的音樂節門票。