Page 17 - Sphere No.19 (Jun 2007)

百變形象
3的廣告活動中，另一個恆久不變的特色是鮮明獨特的 3標誌。
由於3是一個全球品牌，所以其標誌
設計力求簡潔、有力，跨越語言與
文化的界限。
這個標誌可以任何色彩出現，而且用途廣泛，
能營造不同的個性來配合不同宣傳媒體的特定
需要。自四年前推出以來，3 品牌的標誌變化多
端，有時是龍，有時變成足球。譬如在深受歡迎
的音樂下載服務中， 3就採用了結他的造型，反
映3和用戶一樣熱愛音樂。
SPHERE 15
的推廣意念是特別為女士們提供多百
分之二十五的通話量，令她們的天賦
更有用武之地！
蒲妮高說：「人們漸漸明白，他們
不再需要電視機或固網服務，也可
以享受美好體驗，因為無論身在何
處，只要一機在手，便可盡握無限
精采。」
由於科技和互聯網的進步，加上消
費者要求日高，電訊服務的廣告宣傳
已遠比十年前複雜。今天，消費者喜
歡被追求的感覺，而不希望成為說教
的對象。大型廣告公司奧美集團的主
席 Shelly Lazarus 早前告訴《經濟學
人》：「以前，我們是消費者生活中
的不速之客；現在，我們會先發出邀
請，才登堂入室。」
但無論廣告宣傳變化多大，任何品
牌仍然需要講求出色意念和長遠目
光。就如出色的領航員一樣，高比爾
時刻需要放眼未來，高瞻遠矚。他
說：「在推銷方法、了解客戶需要和
透徹認識自身品牌等方面，我們仍然
需要繼續努力，但我們會善用品牌工
具，邁向成功之路。」
這個旅程已踏上康莊大道，3 的前景
一片光明。
在